L’art et le marketing

Au cours des dernières années, plusieurs changements ont eu lieu dans le marketing des arts, tant dans la promotion de la pratique artistique que dans l’enseignement de cette discipline. La relation entre l’art et le marché est de plus en plus complexe et dynamique, ce qui nécessite des changements dans la manière dont les arts sont commercialisés. L’ouvrage Marketing the Arts (publié récemment aux États-Unis, en anglais seulement) fait valoir que la commercialisation de l’art contemporain ne consiste pas seulement en l’application de grands principes du marketing dit conventionnel au domaine des arts. Avec la contribution de spécialistes internationaux du marketing et des études de consommation, ce livre se penche sur un éventail de thèmes contemporains, par exemple le débat de l’art versus le commerce ainsi que l’artiste en tant que marque de commerce ou entrepreneur. En savoir davantage

Source : Bulletin électronique Acorns, 18 mars 2010